每日焦点！中国的“新市井”，离不开“老铁”们

• 2022-09-25 23:04:22 来源：腾讯网

1998年，《新周刊》发布了“城市魅力排行榜”，其中广州被赋予了“最说不清的城市”称号。

“广州在中国城市中的地位，有些像法国或巴黎在国际上的地位。谁说得清巴黎呢，巴尔扎克、雨果穷其一生之力也未说清。”

(资料图)

在“北、上、广、深”中，广州显得有点低调，甚至有点太“接地气”了。“食在广州”，这里的美食小吃遍地开花，24小时烟火不断；夏天走在街上，你能看到至少10位“靓仔”，趿着人字拖从你眼前路过。

广州甚至一度被调侃应该“开除出一线”。但这里，却是许多年轻人眼中“最宜居”的城市。它具有的包容性，让来自外地的年轻人、中年人甚至是老年人，都能产生强烈的“归属感”。

易中天在《读城记》中写道：广州是“市态”的，这种“市态”的特点就是商业性。“我们在广州看到的，不仅是‘怪异’，更是活力。”

或许，正是这种“怪异”“说不清”，给这座城市带来了无限的可能性。最近，快手在广州举行磁力引擎品牌周营销创意活动，其中设计了快「手」涂鸦、走进「新市井」等六大板块，用沉浸式的交互体验方式，呈现独特的新市井商业之美。

在“「映画」美学”展区，快手创作者、数字艺术家@黄河山hhs 打造了一座“城市”，它看起来，就像广州这座城市一样魔幻——

城市空中飘浮着热带植物花园，过山车作为日常“交通工具”贯穿了整座城市……这似乎是艺术家的又一次“幻想”。

但是，在这座虚拟的城市中，你又能看到许多熟悉的场景：车水马龙的高架桥、沿街的集市和红砖砌成的楼房……

这些元素真实存在于现实的生活中，只是在这座“城市”里，它们“坍缩”于这巨大屏幕构建的二维世界中了。

“新市井城”中的沿街集市。

虚拟与现实在此交汇。而这，也就是黄河山联合快手磁力引擎打造的“新市井城”，展现出“老铁”们热气腾腾的生活。

“附近”有了更重要的意义

“新市井城”里的每一个互动场景、每一位居民，都来源于黄河山在快手上的所见所闻。仔细看看，你没准就会在这座城市里发现一些熟悉的身影。

“新市井城”里，@牧民达西 正在推销他的草原美食、@搬砖小伟 在脚手架上翻跟头……

在黄河山看来，“新市井城”是一个有市井氛围、市井气息的场所，这里代表了快手自下而上、非常蓬勃的生命力。

2021年，《新周刊》就曾追踪报道了快手磁力引擎提出的“新市井”概念。“人间烟火气，最抚凡人心”，对许多城市青年来说，高耸入云的写字楼让人焦虑。我们开始渴望“沾沾地气”“别这么悬浮”，回归市井成为了最好的方式，并从中获得一些来自现实的安全感。

过去，我们去东家的酱油铺打酱油、西家的豆腐铺买豆腐、北家的服装店买衣服、南家的杂货铺买烟酒。我们不担心商家缺斤少两，商家不担心顾客赊账不还。物理上的亲近，让彼此充满信任。

今天，快手演绎出一种新的数字市井生活方式。

新市井使消失的附近回归。在这个5亿+人组成的数字市井家园里，人们也许相隔万里，素未谋面，但并不妨碍他们对彼此报以真诚，怀以信任。

快手新市井，天涯若比邻。当旧市井在线下逐渐消失，“新市井”正在快手繁盛。它让身处其中的人更有辨识度，商业更具温度。而这，也就是“新市井城”所要表达的内涵。它将来自“附近”的生活实感具象化呈现出来，形成一种诞生于市井文化的美学体系——“新市井美学”。

无处不在的“新市井美学”

如果说，容易emo是当代人的一大特点，那么属于这代人的另一种情绪，就是爱怀旧。

我们怀念着曾经大街小巷播放着的《七里香》，怀念着5毛钱一根的老冰棍，怀念着放学回家走过小巷，从巷子深处飘出来的饭菜香气……

当代人在怀旧的时候到底在怀念什么？大概正是记忆中那些来自市井街头的烟火气。

只是，那些曾经承载着童年欢声笑语的场景，随着80后、90后的长大，也成为了“时代的眼泪”。

成年之后的世界，想要再“活得像个小孩子”，太过奢侈。

“大家太忙了，又有家庭和事业上的压力，会更让我们怀念小时候，看到以前的东西会很温暖”。然而，在快手创作者大铄（快手昵称：@圈中画-象游）的作品中，你可以“回到过去”，找回那些转角遇到的美好。

大铄的墙绘艺术作品

大铄喜欢在街头的墙角，用墙绘等方式“重现”出那些记忆中的场景。他也会拍下自己的创作过程，剪辑成短视频发布到快手上，引发更多人的共鸣。“因为贴近生活，也适合大家进行创作，并且可以有多种形式来表达核心观点，引起大家参与，真正‘把艺术带到生活’，实现‘万物皆可艺’。”

另一位快手创作者@梦田园稻田画 是一位地地道道的农民，他被快手上各具特色的达人所吸引，以田为纸、以稻为墨，将鲜活的新市井人物融入五彩稻花香，把稻田变成风景。

大地艺术作品：新市井美学稻田画

而对于快手创作者@浣熊无二镇长 来说，艺术的灵感就隐藏在生活中。他能把天上的云、掉落的墙皮甚至路边的垃圾袋，幻化成不同的样子。

@浣熊无二镇长 根据云彩绘制的卡通形象

在一次“随手创作”的过程中，@浣熊无二镇长 发现，女儿对艺术的感知力超出了他的预料，面对着云彩、地砖，小朋友的想象力更加百无禁忌。于是，他开始带着女儿一起，在街头巷尾寻找着市井的气息。

而这，也是“市井”带来的惊喜。它给了我们一个转身的机会，让我们能够回头看看，更加重视身边真实的“人”，让艺术回归生活之中。以往或束之高阁，或藏于深巷而不为人知的“高雅艺术”，通过短视频、直播走进千家万户。

艺术，正以最本源、最亲近的姿态扑面而来，与千千万万的“老铁”们，碰撞出创意的火花。

眼下，“新市井商业”的特色商业玩法

曾经“高高在上”的艺术家们，正变得越来越接地气了。

@朱敬一国潮书法 被誉为“最受95后欢迎”的新潮书法艺术家，在他看来，“新市井”这个词很有趣——“市井”代表着一种生活气息，同时，它又是“新”的。每个人可以从“新市井”中挖掘、品味出一些属于当代人的新生活方式。

朱敬一为“新市井美学”题字

在这个时代，“人人都可以说五分钟脱口秀”。快手的聚光灯从不只是打在少数人身上，每个人、每个品牌，都有机会尽情地展现自我：有人跳舞、有人做菜、有人分享生活，共同展现快手上生动鲜活的社会横切面。

快手创作者群像

而观众也更偏好于有“人味”的表达。

“新市井”为生活带来真实感，拉近了人与人、人与艺术之间的距离，更拉近了人与品牌之间的距离，在线上的“市井生活”中，人们更容易互相理解、互相信任。

得益于快手“达人+X”的模式，各领域的快手达人为商业带来了更具市井特色的玩法。譬如，在新春之际，快手为上海家化提供了一种全新的“代言”方式。用闪光的“市井新女性”，作为家化经典产品的代表人物，看似讲个人的经历，实际上，讲的却是各具特色的经典产品，在自带话题的同时，传递品牌观念，也将产品背后的故事娓娓道来。

快手达人@果小菁 与上海家化旗下佰草集产品合作，传递品牌所表达的东方之美

再比如，在快手达人与惠普打造“出手即高手”活动中，通过展现快手平台达人的成就，赋予他们“高手”的定义，并将这种身份标签与品牌深度结合，覆盖科技、艺术、美食多个领域，让品牌的定位更加深入人心，截至9月23日，有1.5万个话题作品被自发地上传，整体的播放量也突破2.6亿次。

“新市井”正在成为更多人的社交主战场。在当下，我们得以“天涯若比邻”，彼此讨论、交流，碰撞出新的灵感组合，并产生新的商业价值。

汪曾祺说过：“四方食事，不过一碗人间烟火。”市井的力量，在于真实，而快手所代表的“新市井”则在当下，为我们搭建了一个重建人际关系的平台，在这里，“真实”永远有其力量，让我们跃入茫茫人海，将人与人重新连接起来。

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