今日讯！好故事让“文创＋食品”巧妙融合

• 2022-08-10 20:52:11 来源：腾讯网

将冰淇淋刻成景区建筑模型，在食品包装上印有电视剧金句，在食品设计上融入传统文化元素……今年以来，文创+食品的模式引起关注，掀起消费热潮。

有观点认为，在如今不断变换的休闲食品领域中，各大品牌在保证产品优良品质的同时，也将食品的重心开始转移到产品包装与其自身的文化内涵两个方面，不断塑造相互促进、相互融合的品牌调性，助力自身品牌的发展，而在这一概念的带动下，文创+食品不失为一个优良的选择。

围绕《觉醒年代》IP元素策划设计的一系列文创产品，受到不少人的喜爱，其中包括冰淇淋、巧克力等创意食品。这些创意食品上印有剧中历史人物的卡通形象及其金句，诸如“只有自律的人，才有可能脱颖而出”“我是革命的一块砖，哪里需要哪里搬”等，生动有趣。

(相关资料图)

那么，“庆余年糕”“择天鸡爪”“从前有座灵坚山”……小说礼盒“书味阁”，以谐音梗的方式将5部网文作品与5款零食巧妙结合。这5部作品均是阅文平台内的优质网文IP，经过多次开发积累了广泛的影响力。

对于品牌来说，借势优质IP既能够覆盖更多增量用户，提升营销效率，又能够通过新颖、有趣的跨界合作，丰富品牌形象，提升品牌好感度。网络文学作为文娱产业重要的IP源头，其内容价值已经延伸至动漫、影视、游戏、商品化等不同领域，并产生了一批优质IP内容。与此同时，品牌方也积极利用优质IP的价值与影响力，探索更多营销新方法。

如果要说今年，哪款文创糖果最火，那必定非河南博物院推出的玉佩造型棒棒糖莫属，其曾登上微博热搜，并引得一众网友纷纷为之惊叹不已。

据了解，该款棒棒糖仿制原型为出土于1983年光山县宝相寺黄君孟夫妇墓中的人首蛇身玉器，属于春秋时期的文物，每个细节都来自于糖果大师的手工制作，不仅造型逼真、晶莹剔透、纹路清晰可见，连颜色都做了“做旧”处理，是真正的匠心之作。其吸引了不少顾客前往购买，甚至有人一次性买走十几个，很是抢手，更有慕名而来购买的顾客称，自己也舍不得吃是买来收藏的。在某社交平台，这款糖果还被网友玩笑说太逼真了，以为是真文物！除此之外，在线上购物软件，我们可以清晰的看到该玉佩样式手工棒棒糖月销量都在上千左右，其火热程度可见一斑。

其实，对于将食品和文创结合，做成消费者喜欢的样子，各大博物馆都一直都很努力。

苏州博物馆曾出品了以馆藏文物为原型的曲奇饼干，最红的当属抹茶味的秘色瓷莲花碗曲奇饼；广东省博物馆曾推出了3款蛋糕，分别名为“粤藏”、“粤光宝盒”、“风尚”，瞬间“出圈”，吸引大量吃货；颐和园也曾推出文创美食，其中最具特色的是“颐和八景”，选取长廊、佛香阁、铜牛、十七孔桥、玉带桥、石舫、文昌阁、贵寿无极等8处标志性景观，用不同馅料制成糕点，过去只有皇族才能享用的宫廷糕点，通过对传统文化元素的继承和发扬，进入寻常百姓家；国家博物馆则以“镇馆之宝”之一的四羊方尊为原型精心打造了“四羊方尊3D巧克力”，给消费者带来了别样的体验；四川广汉的三星堆博物馆也于今年国庆期间，正式推出了两款青铜味和出土味的三星堆金面具巧克力以及“会说话”的高科技纵目面具棒棒糖，使得一众网友惊呼说的神奇……

当下的主流消费群体以90后、00后群体为主，他们对于产品的追求早已不再局限于产品本身，吃得好玩、吃得有趣、吃得有故事等更符合当下的消费需求。而对于文创食品有这么一句话，“卖的是文化，买的是底蕴”。

借助文化IP进行跨界营销，似乎成了休闲零食企业的常规操作。前有故宫食品开设“朕的心意”天猫旗舰店，让故宫文化以贴近老百姓生活的方式出现在大众视野里，吸引了不少兼具“颜控”与“吃货”属性的年轻人，后有良品铺子和敦煌IP跨界合作打造系列中秋月饼礼盒，延续其高端产品属性，让消费眼前一亮，再有旺旺也开启自己的“太阳星双创计划”，以“互联网+文创+食品”创新为主题，从品牌、文化、口味等多个角度入手，将创意与故事融合，共同打造“食尚”新品，靠文创来吸引年轻消费者。

文创+食品这一新的消费赛道，有助于让“好故事”以更多元新颖的形式丰富大众生活。当然，文创+食品也并不都容易做得成功。业内人士指出，除了要将IP与食品巧妙结合外，还须在产品质量、包装设计、品牌形象推广等方面下功夫，避免低俗化、同质化，呈现食品文化内涵，以吸引更多的年轻消费者。

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